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蘋果(AAPL-US)iPad mini終於亮相，搭載7.9寸顯示螢幕，厚度僅7.2 mm， 相容既有App，Wi-Fi版本329美元起，4G-LTE功能版本從459美元起跳。外資認為iPad mini規格和定價策略符合預期，推估iPad mini毛利率與iPad系列相當約30%，美林看好將是今年假期熱賣商品，巴克萊證券分析恐侵蝕其他iPad產品，野村證券認為，Amazon(AMZN-US) 和Google(GOOG-US)仍能在其價格帶攻城掠地。

巴克萊證券表示，iPad mini 規格和價格多符合預期，雖然市場原本預估定價可能會偏低，不過由蘋果定價策略來看，仍希望iPad和其生態體系維持在高端市場。預估今年12月季度iPad mini可望銷售500-1000萬台，不過可能將會侵蝕其他iPad產品線，約占25-50%。

美林證券指出，預估iPad mini毛利率應與iPad相當約為30%左右，因此短期對蘋果財務影響有限，不過iPad mini(329-659美元)如何迎戰低價的Nexus 7 (199-249美元) 和Kindle Fire (159-249美元)仍有待觀察。根據供應鏈資料顯示，預估今年第4季出貨量建置達800-1000萬台。

雖然Google 和 Amazon祭出低價策略，但美林證券說明，蘋果的媒體生態體系是重要差異化關鍵，目前看來蘋果要面臨的競爭只有在eBooks，Amazon目前看來較具優勢。美林證券仍看好iPad mini將替蘋果產品線拓展至低階市場，加上其生態體系，iPad mini將有助於蘋果平板市場後市，預估iPad mini將會是假期的熱銷品。

不過，野村證券分析，從iPad mini的定價策略相較於7吋Android平板高出約65%，蘋果也對外解釋在顯示器相關規格和應用程式等，此價差是值得的，不過由此來看似乎也讓Amazon 和Google能繼續在其價格帶建置，也可能會該鼓勵更多的平板電腦專用的Android應用程式發展。